La rivista per i clienti PMI di AXA Winterthur conquista i lettori
Winterthur, 20 luglio 2010
«La mia ditta», la rivista che AXA Winterthur dedica alle PMI, ottiene un ottimo riscontro presso i clienti: oltre tre quarti dei destinatari leggono regolarmente questa pubblicazione, e oltre il 90% dei lettori la giudicano «molto buona» o «buona». Sono questi i risultati principali forniti da un sondaggio rappresentativo condotto fra i lettori. Il taglio spiccatamente giornalistico, che pone costantemente i titolari delle PMI e le loro esigenze al centro degli articoli, dà quindi dimostrazione della sua validità.
«La mia ditta», la rivista per i clienti PMI lanciata da AXA Winterthur due anni fa, riscuote un pieno successo. Secondo un sondaggio rappresentativo commissionato da AXA Winterthur e condotto dal «Puls Call Center» di Lucerna, oltre il 90% dei lettori giudica la pubblicazione «molto buona» o «buona». Dei circa 85 000 imprenditori e imprenditrici che ricevono la rivista, oltre tre quarti la leggono regolarmente. «Per una rivista che inviamo in modalità di spedizione a pioggia ai nostri clienti PMI, si tratta di un risultato di assoluto rilievo», afferma Lorenz Heinzer, responsabile Comunicazione interna e pubblicazioni presso AXA Winterthur.
Peraltro, il periodico non solo viene letto intensamente, bensì ottiene anche una notevole attenzione per la sua autorevolezza. «Il fatto che il 97% dei lettori attribuiscano al contenuto di «La mia ditta» una credibilità molto elevata dimostra che stiamo riuscendo a ottenere una chiara separazione tra comunicazione giornalistica e contenuti di PR», spiega la redattrice capo e giornalista Sandra Willmeroth.
I clienti sempre al centro dell’attenzione
Nella rivista per PMI di AXA Winterthur il ruolo principale non è rivestito dall'assicuratore e i suoi prodotti, bensì dai piccoli imprenditori stessi. All’interno di «La mia ditta» si trovano numerosi reportage su titolari di aziende e sui loro rischi operativi, sempre scritti con un linguaggio chiaro e commisurato ai destinatari (il 98% degli intervistati ha definito la comprensibilità dei contenuti della rivista «buona» o «molto buona»). I contributi principali sono poi integrati da numerosi articoli di servizio che offrono un valore pratico diretto per i lettori (l’81% degli intervistati trovano «utili» questi contenuti). In ogni numero, ad esempio, tre pagine sono riservate alla risposta di domande da parte degli esperti di AXA Winterthur. Inoltre, la rivista per i piccoli imprenditori svizzeri rappresenta anche una piattaforma unica per presentare se stessi e la propria azienda al grande pubblico; questo accade ad esempio nella popolare rubrica «Il mio motivo di orgoglio», che racconta piccole e grandi storie di successo di PMI di tutte le regioni della Svizzera.
«La mia ditta» viene prodotta da AXA Winterthur in collaborazione con l’agenzia zurighese di corporate publishing Infel AG e viene pubblicata quattro volte l’anno in italiano, tedesco e francese. La tiratura di stampa è pari complessivamente a 96 000 copie; la tiratura certificata REMP/FRP è di 83 277 esemplari. Per la vendita delle inserzioni è responsabile la Axel Springer Schweiz AG, Fachmedien. Grazie alla focalizzazione coerente sui titolari di PMI e sulle loro esigenze, nonché grazie ai buoni riscontri ottenuti presso i lettori, la nuova e innovativa rivista di AXA Winterthur va assumendo una rilevanza sempre maggiore anche sul mercato delle inserzioni. «La mia ditta» in formato e-paper, «La mia ditta» Vademecum per le PMI e il modulo di ordinazione sono disponibili sul sito www.la-mia-ditta.ch.
