Le magazine de la clientèle d'AXA Winterthur fait l'unanimité auprès des lecteurs
Winterthur, le 20 juillet 2010
«Mon Entreprise», le magazine d’AXA Winterthur dédié aux PME, remporte un franc succès auprès des clients: selon une enquête représentative auprès du lectorat, plus de trois quarts des destinataires le lisent régulièrement, et plus de 90% des lecteurs le trouvent «très bien» ou «bien». La ligne éditoriale a donc visé juste en plaçant systématiquement les chefs d'entreprise et leurs besoins au centre des articles proposés.
Le magazine «Mon Entreprise», lancé il y a deux ans par AXA Winterthur à l'intention des clients PME, est une réussite totale: plus de 90% des lecteurs le trouvent «très bien» ou «bien», d'après une enquête représentative auprès du lectorat commandée par AXA Winterthur à l'institut de sondage «amPuls» de Lucerne. Plus de trois quarts des quelque 85 000 entrepreneurs qui reçoivent le magazine le lisent régulièrement. «C'est un résultat qui mérite d'être souligné, surtout si l'on considère que nous pratiquons une diffusion non contrôlée de cette publication auprès de nos clients PME», déclare Lorenz Heinzer, responsable Communication interne & Publications chez AXA Winterthur.
Non seulement le magazine est lu avec grand intérêt, mais il est aussi perçu comme sérieux: «Le fait que 97% des lecteurs de «Mon Entreprise» considèrent le magazine comme très crédible prouve que nous réussissons à distinguer clairement le reportage journalistique du contenu touchant aux relations publiques, distinction à laquelle nous aspirons précisément», explique Sandra Willmeroth, rédactrice en chef et journaliste.
Le client, acteur principal
Dans le magazine de la clientèle d'AXA Winterthur, ce ne sont ni l'assureur, ni ses produits qui sont les plus importants, mais bien les petits entrepreneurs eux-mêmes. Ainsi «Mon Entreprise» contient-il de nombreux reportages sur les chefs d'entreprise et les risques liés à leur activité, rédigés dans un langage clair et adapté au public cible (98% des sondés ont évalué les articles du magazine comme «compréhensibles» ou «très compréhensibles»). Les reportages sont complétés par toutes sortes d'articles visant à fournir au lecteur des informations concrètes et utiles (81% des personnes interrogées estiment que les articles sont «utiles»). Dans chaque numéro, trois pages sont par exemple consacrées aux questions des lecteurs, auxquelles les experts d'AXA Winterthur apportent une réponse. Sans oublier le fait que le magazine représente pour les petits entrepreneurs suisses une plate-forme unique en son genre où ils peuvent présenter leur entreprise au public: la rubrique «Ma fierté», très appréciée, propose par exemple le récit de réussites entrepreneuriales aux quatre coins du pays.
«Mon Entreprise» est produit par AXA Winterthur en collaboration avec l'agence zurichoise spécialisée dans les publications d'entreprises Infel SA et paraît quatre fois par an en français, en allemand et en italien. Le tirage global s'élève à 96 000 exemplaires tandis que le tirage certifié REMP/FRP est de 83 277 exemplaires. La régie publicitaire est assurée par Axel Springer Schweiz AG, Fachmedien. Grâce à une focalisation résolue sur les patrons de PME et leurs besoins ainsi qu'à l'écho favorable qu'il rencontre auprès de ses lecteurs, le magazine novateur d'AXA Winterthur est aussi de plus en plus apprécié des publicitaires. La version électronique de «Mon Entreprise», le guide pour les PME et le formulaire de commande sont disponibles sur www.axa-winterthur.ch/mon-entreprise.
