KMU-Kundenmagazin der AXA Winterthur überzeugt die Leser
Winterthur, 20. Juni 2010
«Meine Firma», die KMU-Zeitschrift der AXA Winterthur, kommt bei den Kunden an: Mehr als drei Viertel der Empfänger lesen das Magazin regelmässig und über 90 Prozent der Leser finden die Zeitschrift «sehr gut» oder «gut». Dies hat eine repräsentative Leserbefragung ergeben. Der publizistische Ansatz, die KMU-Inhaber und ihre Bedürfnisse konsequent in den Mittelpunkt der Berichterstattung zu stellen, bewährt sich.
Das von der AXA Winterthur vor zwei Jahren lancierte KMU-Kundenmagazin «Meine Firma» ist ein voller Erfolg: Über 90 Prozent der Leser finden das Heft gemäss einer von der AXA Winterthur in Auftrag gegebenen repräsentativen Leserbefragung des Luzerner «Puls Call Center» «sehr gut» oder «gut». Mehr als drei Viertel der rund 85'000 Unternehmerinnen und Unternehmer, die das Magazin erhalten, lesen es regelmässig. «Für eine Publikation, die wir im Streuversand an unsere KMU-Kunden senden, ist das ein bemerkenswert gutes Resultat», sagt Lorenz Heinzer, Leiter Interne Kommunikation & Publikationen bei der AXA Winterthur.
Die Zeitschrift wird nicht nur rege gelesen, sie wird auch ernst genommen. «Dass 97 Prozent der Leser dem Inhalt von Meine Firma eine sehr hohe Glaubwürdigkeit bescheinigen, zeigt, dass uns die angestrebte konsequente Trennung zwischen journalistischer Berichterstattung und PR-Inhalten gelingt», erklärt Chefredaktorin und Journalistin Sandra Willmeroth.
Der Kunde im Mittelpunkt
In der KMU-Kundenzeitschrift der AXA Winterthur spielen nicht der Versicherer und seine Produkte die Hauptrolle, sondern die Kleinunternehmerinnen und Kleinunternehmer selbst. So finden sich in «Meine Firma» zahlreiche anschauliche und in einer adressatengerechten Sprache (98 Prozent der Befragten befinden die Inhalte des Magazins als «gut» oder «sehr gut verständlich») verfasste Reportagen über Firmeninhaber und deren Geschäftsrisiken. Ergänzt wird die Berichterstattung durch vielerlei Serviceartikel, die dem Leser einen direkten Nutzwert (81 Prozent der Befragten halten die Inhalte für «nützlich») bieten. In jeder Ausgabe sind beispielsweise drei Seiten für die Beantwortung von Leserfragen durch AXA Winterthur-Experten reserviert. Darüber hinaus ist das Heft für Schweizer Kleinunternehmer auch eine einmalige Plattform, um sich und ihre Firma der Öffentlichkeit zu präsentieren; etwa in der populären Rubrik «Mein Stolz», die aus einer Vielzahl von kleinen und grossen KMU-Erfolgsgeschichten aus allen Landesteilen besteht.
«Meine Firma» wird von der AXA Winterthur in Zusammenarbeit mit der Zürcher Corporate Publishing Agentur Infel AG produziert und erscheint viermal jährlich in Deutsch, Französisch und Italienisch. Die Druckauflage beträgt gesamthaft 96'000, die WEMF-beglaubigte Auflage 83'277. Für den Anzeigenverkauf zeichnet die Fachmedien der Axel Springer Schweiz AG verantwortlich. Dank der konsequenten Fokussierung auf KMU-Inhaber und deren Bedürfnisse sowie der guten Resonanz bei der Leserschaft erfreut sich das innovative neue Magazin der AXA Winterthur auch auf dem Inseratemarkt zunehmender Beliebtheit. «Meine Firma»-E-Paper, «Meine Firma»-KMU-Ratgeber und Bestellformular auf dem Internet Auftritt.
